--

iПоколение

Стив Джобс: от бунта 60-х к виртуальному будущему

На прошлой неделе умер Стивен Джобс — создатель корпорации Apple, один из самых богатых и самых харизматичных людей планеты. Его смерть — повод разобраться, чем была его фигура для общества. И какие вообще смыслы стоят за революцией гаджетов и сетей, охватившей весь мир.

Юлия Идлис, Андрей Константинов, Василий Корецкий, Григорий Тарасевич
×
Если вам понравится этот текст, то вы сможете поблагодарить автора нажав на эту кнопку.

12 октября 2011, №40 (218)
размер текста: aaa
Малыш елозит пальцами по стеклу: за окном летает красивая бабочка, и он хочет привычными движениями увеличить ее изображение. Он — начинающий пользователь продукции Apple. Он уже привык так обращаться с реальностью.

Стивен Джобс — человек, который придумал не технологический девайс или компьютер, а систему взгляда на мир. То, что он последовательно строил и продавал миру, — это будущее, выход человечества в некий мир, который устроен по иным, чем прежде, эстетическим и структурным принципам. Джобс фактически создавал нам виртуальную реальность. Не случайно все футуристические компьютерные фишки в кино выглядят плюс-минус как творения Apple.
 

Где революция?

Смерть Джобса стала событием номер один. Пользователи социальных сетей массово меняют свои аватарки на его портрет с характерной то ли небритостью, то ли маленькой бородкой. Это происходит даже в российском сегменте интернета, где пользователей Apple кот наплакал.

«Мудрый гений», «человек, совершивший революцию в технологиях», «гуру, который сумел изменить мир» — такими характеристиками награждают теперь Джобса. Но это тот редкий случай, когда не менее лестные отзывы звучали в его адрес и при жизни.

«В зрительном зале раздались одобрительные возгласы: “Стив! Стив! Стив!” Сначала зрители, сидевшие в центре зала, начали скандировать имя Стива. Затем к ним присоединились и с других мест, аплодисменты стали более энергичными, присутствующие начали топать ногами, и, в конце концов, весь зал стоя приветствовал Стива бурными овациями. “Стив! Стив! Стив!” — одобрительные возгласы становились все громче и громче и заглушили все остальные звуки. Сам же король цифровых технологий, стоявший на сцене, сначала не осознал, что происходит. Затем, приложив руку к уху, чтобы расслышать, что кричат в зале, вдруг понял: тысячи приверженцев Apple, владельцев ее продукции, разработчиков и прочих сторонников говорили ему то, что он так хотел услышать. Весь зал изливал свою любовь», — так описывают одну из презентаций Apple Джеффри Янг и Вильям Саймон в книге «iКона».
 

Что сделал этот человек?

Он создал знаменитый графический интерфейс и мышку для управления компьютером? Нет! Они были взяты у корпорации Xerox. Не он изобрел цифровой плеер, не им придуман цветной монитор. Планшетные компьютеры в изобилии существовали и до iPad, часть голосовых технологий в айфонах позаимствована у Nokia, судебные разбирательства с Samsung по поводу приоритетов были временно приостановлены только из-за смерти Джобса…

Можно долго спорить о том, насколько инновационными были разработки Стивена Джобса и его коллег. Одни говорят, что ребята из Apple совершили переворот в мире технологий, другие уверяют, что все это — чужие идеи, которые удалось удачно упаковать и положить на полки магазинов.

Точно так же кто-то будет с пеной у рта доказывать, что вся продукция Apple отличается качеством, надежностью и производительностью. А кто-то станет на пальцах объяснять, что за те же деньги можно найти нечто более продвинутое.

По большому счету Стивен Джобс не совершал никакой революции в электронике. Революция произошла в другом — в отношениях мира человеческого и мира виртуального.

Эдисон не изобретал лампочку. Это сделал русский электротехник Лодыгин. Но американец превратил экспериментальный проект в удобный продукт, которым можно освещать кухню и спальню в любой квартире. Точно так же и Генри Форд не создал автомобиль. Но он создал конвейер. Машина стала массовой и относительно недорогой. Ее можно было легко отремонтировать.

Стивен Джобс может по праву стоять в одном ряду с Эдисоном и Фордом. После его смерти американские телеканалы добавили к историческому сравнению еще одно имя — Уолта Диснея, создателя предыдущей версии виртуальной реальности. Не придумав ничего принципиально нового, Джобс подарил человечеству — нет,
человеку, то есть каждому из нас в отдельности, — пер­сональный способ общения с научно-техническим прогрессом, то есть с будущим в его самой удобной (для потребителя) форме.
 

Управляемая реальность

Вот уже несколько десятилетий подавляющее большинство пользователей расколото на две части: одни работают на компьютерах Apple, другие — на всем остальном. Это «все остальное» (HP, Lenovo, Samsung, Asus, Acer, Dell и т. д.) еще называют IBM-совместимым. Технические различия между двумя стандартами прячутся где-то в глубине программных кодов и микропроцессорной начинки.

Но простые юзеры замечали лишь внешние проявления. Среди них была такая мелочь, как способ изъятия диска или дискеты из компьютера. У тех компьютеров, которые именуются IBM-совместимыми, надо пальцем нажать на кнопочку, расположенную на корпусе, — тогда диск выпрыгнет наружу. А у Apple тот же самый эффект достигается, если иконку с изображением диска на экране переместить мышкой на иконку с изображением мусорной корзины. То есть в одном случае действие физическое, в другом — виртуальное.

Казалось бы, ерунда, мелочь. Но за этим незначительным различием стоят две принципиально разные философии. Apple подразумевает, что любой гаджет — это замкнутая система, которая управляется только виртуальными средствами. Компьютер — это не конструктор, который надо собирать, настраивать и подкручивать. Его нужно просто поставить на стол, включить — и можно работать. Точно так же на плеере не должно быть множества кнопок, которые надо судорожно нажимать в определенной очередности. Раз музыка цифровая, то и средства управления должны быть цифровыми.

Собственно, в этом и состоит главная заслуга корпорации Apple и Стивена Джобса лично. Была создана серия устройств, предназначенных для простых людей, не желающих ковыряться в настройках, искать дополнительные программы или как-то переделывать систему. Это и была революция — демократизация цифровых технологий.

Когда кто-то из создателей первых ЭВМ говорил, что их, мол, на всю Америку нужна всего пара десятков, он был не так уж далек от истины. Речь шла о сложных, громоздких устройствах, подвластных только специалистам. Теоретически компьютеры могли занять ту же нишу, которую сейчас занимают томографы или промышленные лазеры: штука хорошая, полезная, но больше одного экземпляра на десять тысяч человек их производить не имеет смысла.

Благодаря Apple появилась возможность легко и просто взаимодействовать с виртуальной реальностью. 80-е — это не только начало цифровой революции. Куда менее заметной, но не менее значимой была революция в психологической науке. На место психоанализа и бихевиоризма пришел когнитивный подход. Ученых все больше интересовало, как человек воспринимает, хранит и перерабатывает информацию. Достижения когнитивной психологии отразились на Apple ярче всего.

Уже давно было установлено, что наша память работает гораздо лучше, когда слова привязаны к зрительным образам — метафорическим иконкам. За эту идею в Apple ухватились и в 1985 году предложили рынку операционную систему Mac OS. Даже домохозяйка может справиться с компьютером, если вместо пугающих знаков и терминов там будут понятные картинки — дискета, папка, авторучка, мусорная корзина. Собственно, интерфейс, перекинувший мостик между заумной электроникой и миром человеческой психики, стал главной фишкой компании Стивена Джобса.

iPhone и iPad пошли еще дальше. Теперь к виртуальности можно прикасаться рукой, можно ее двигать, как мы двигаем фишки на столе, или листать, как страницы журнала. Эти устройства стали своего рода окном из мира физического в мир цифровой. Революция Джобса в том, что он подарил нам возможность залезть собственным пальцем в несуществующую картинку и что-то в ней подправить — растянуть ее, сделать больше, меньше, повернуть. То есть управлять реальностью, которой нет, не с помощью джойстика, стилуса или кнопки, а непосредственно рукой.

Прогресс — это история покорения человеком реальности, отказа «ждать милости от природы» или высших сил. Но до сих пор покорение реальности было делом коллективным — завод, железная дорога или космический корабль требовали координированных усилий масс. Теперь «реальностью» может управлять каждый в отдельности, даже младенец.
 

Монетизация бунта

iMac, iPod, iPhone, iPad… За этими устройствами с амбициозной приставкой «i» стоят не просто технологии и маркетинговые стратегии. В них сосредоточена целая идеология. Она соединяет прошлое нашей цивилизации с ее будущим.

Конец 60-х. Западный мир бурлит. Баррикады на улицах Парижа, беспорядки в США, Германии, Италии, Японии. Это уже никакая не классовая борьба. Карл Маркс безнадежно умер. Молодежь отстаивает не стипендию или пособие по безработице, а экзистенциальную свободу. Хиппи, бунт, индивидуализм, отказ от патриархальности, свободный секс, наркотики, возвращение к природе, восточные религиозные практики — вот гремучий коктейль, заполнивший мозги западной молодежи.

К началу 70-х всплеск закончился. Цветастые одеяния хиппи стали частью гламурной моды. Но последствия этого взрыва дают о себе знать до сих пор. И одна из ниш, куда удалось спрятаться 60-м, — это те гаджеты, на которые сегодня копят деньги продвинутые школьники.

Стивен Джобс застал «бунтующие 60-е» в нежном подростковом возрасте. Он не успел поучаствовать в беспорядках и подраться с полицией. Но идеологию того времени впитал, как губка.

Он презирал официальные институты и статусы. В итоге так и остался без университетского диплома. Точно так же без «корочки» об университетском образовании Билл Гейтс создал Microsoft, а Ларри Эллисон — Oracle.

Джобс постоянно бунтовал. Против корпораций, против приличной одежды, против традиций, против себя самого. Но этот бунт он ухитрялся превратить в мощный маркетинговый ход. Ролик, представляющий компьютер Apple Macintosh, вошел во все хрестоматии по истории рекламы. Он обеспечил компании массовые продажи и огромные прибыли. Дело было в 1984 году, и было вполне логично сделать отсыл к знаменитому роману-антиутопии Джорджа Оруэлла «1984».

Сюжет таков. Перед толпой коротко стриженных, одинаковых людей в униформе с гигантского экрана вещает Большой Брат — президент некой тоталитарной страны: «Каждый из вас — это отдельная клетка большого тела. Это тело — Государство. Сегодня тело наконец очистилось от всех паразитов… Наши враги сами приговорили себя к смерти и сами себя похоронят своими разногласиями. Мы — Единый Народ, Единая Воля, Единая Причина, Единое Намерение…»

И вдруг в кадре появляется молодая женщина в ярко-красных шортах и майке с логотипом Apple, ее преследуют солдаты. В руках у этой женщины молот, который она со всей силы запускает в экран с Большим Братом. Взрыв, вспышка, лицо диктатора разлетается на мелкие осколки.

В образе Большого Брата, стремящегося к единообразию, угадывалась корпорация IBM, которая тогда претендовала на роль монополиста на компьютерном рынке. Но сам тираноборческий пафос ролика можно было трактовать гораздо шире: «Мы — бунтари, мы — революционеры. Только наш бунт воплощен в конструктивную форму персонального компьютера».

Из той же серии и появившийся позднее слоган «Думай иначе!». Джобс продемонстрировал, как можно быть диссидентом и зарабатывать миллиарды. В каком-то смысле покойного главу Apple можно сравнить с Че Геварой. Только без крови и автоматов. И с солидным счетом в банке. Его революция — настоящая, но такая же «прирученная», как популярное изображение Че Гевары на футболках.
 

Гаджет как икона

«Когда Стив обосновался в команде, которая занималась проектом Macintosh, вокруг проекта засиял ореол. Проект получил своего собственного проповедника, человека, купавшегося в лучах славы; казалось, все, что он делает, несет на себе печать величия. Религия Стива — персональные компьютеры, и он — ее настоящий адепт. Он умел громко стучать в окна, сотрясать кафедру проповедника и заставить весь приход подняться и кричать: “Слава Компьютеру!”», — пишут в своей книге Янг и Саймон.

Практически в любых книгах, статьях и фильмах о Джобсе и продукции Apple обязательно звучат слова «адепты», «гуру», «нимб», «магия» и так далее. Действительно, в отношении публики ко всевозможным гаджетам то и дело проскакивает нечто религиозное.

Здесь снова стоит вспомнить 60-е. В интеллектуальном брожении тех лет увлечение математикой и электроникой сочеталось со всевозможными духовными исканиями и отрицанием материалистического рационализма.

Традиционное христианство не устраивало молодежь. Это была религия их отцов, против которых было положено бунтовать. Куда более привлекательным казался Восток. И Джобс отправился в Индию искать просвет­ления и общаться с гуру. Тяга к восточным практикам сохранилась у него до конца жизни. По крайней мере похоронили Джобса по буддистскому обряду.

Образ восточного гуру на американский манер оказался очень эффективным маркетинговым инструментом. Посмотрите на презентации новых продуктов Apple, которые с таким упоением устраивал Джобс до конца своей жизни. Гуру вещает истину, а адепты ему внимают. Речь идет не о продаже товара, а скорее о философии. Электронные устройства стали чем-то большим, чем просто инструменты общения, они стали элементом культа. Вместо красного угла с иконами появились компьютерные столы с иконками операционной системы.

Еще один элемент молодежной культуры — наркотики. Обыденный мир казался слишком блеклым и узким. Нужно было химическое вещество, способное этот мир расширить и наполнить красками. Насколько активно Джобс употреблял ЛСД, неясно, но что такие эксперименты он проводил — факт более-менее доказанный.

Переход от «кислоты» к компьютерам совершил не один Джобс. Знаменитый проповедник ЛСД Тимоти Лири, за которым ФБР гонялось по всему миру, к 80-м годам стал столь же яростно пропагандировать информационные технологии и киберпанк.

От вещества, якобы расширяющего сознание, люди переходили к технологиям, которые проделывали с этим сознанием ту же операцию. Среди приглушенных красок города и офиса вдруг расцвели яркие оттенки компьютерного интерфейса. Цвет всегда был козырной картой Apple. Она первой запустила в массовый оборот цветные дисплеи у компьютеров, а потом у плееров. У нее лучше всего была продумана работа с цветом и звуком, недаром до сих пор Apple считается главной платформой для дизайнеров и звукорежиссеров.

Цветовые провокации не раз выручали Apple. В 1998 году она взорвала рынок своими компьютерами iMac. Все нормальные фирмы помещали электронную начинку в серый, белый или, в крайнем случае, бежевый корпус. А тут — черничный, мандариновый, салатовый…

Квазирелигиозный культ не только освобождает воображение, не только помогает продажам, но и должен, конечно, затруднять выход из «секты». Недаром все системы Apple настолько замкнуты на себя — и в смысле совместимости (несовместимости) с продуктами конкурентов, и в смысле системы обмена файлами и покупки приложений. И если отказаться от айфона и перейти на гаджет попроще сложно, но для человека с сильной волей все-таки возможно, то выйти из виртуального мира, созданного Джобсом, нельзя никак.

 

Справка РР

Чего не успел сделать Джобс

Технологические идеи, которые могут превратиться в массовый продукт: наша версия

iPaper
Гибкие гаджеты

Потребитель хочет иметь устройство с максимально большим экраном, но при этом занимающее минимум места. Решить эту задачу могли бы гибкие устройства. Хочешь смотреть кино или читать газету — разворачиваешь электронное полотнище. Надо его убрать — сворачиваешь в трубочку или складываешь, как лист бумаги. Технологические элементы для подобных устройств уже давно существуют. Осталось лишь создать массовый коммерческий продукт.
 

iEnergy
«Вечные» аккумуляторы

Можно иметь сколь угодно навороченный гаджет, но рано или поздно любой пользователь сталкивается с проблемой «села батарея». За последние двадцать лет скорость процессоров и емкость памяти увеличились в тысячи раз. При этом время, которое держит батарея телефона или ноутбука, выросло лишь в два-три раза. А настольные компьютеры вообще намертво привязаны к розетке или источнику бесперебойного питания. Королем на рынке станет тот, кто предложит устройства, способные подолгу работать в автономном режиме. Как этого достичь, не совсем понятно: то ли создать новый тип аккумуляторов, то ли радикально снизить потребление внутри устройства, то ли задействовать какой-то альтернативный источник.
 

iProjector
Мобильные проекторы

Еще один способ совместить компактность с большим экраном — проецировать изображение на любую ровную поверхность. Идеальное устройство должно умещаться в карман, но при этом показывать качественное кино на всю стену. Мобильные видеопроекторы (размером они чуть больше теле­фона) уже есть в продаже. Правда, качество не идеальное, да и покупают их неохотно. Но ведь и планшетные компьютеры были экзотикой, пока не появился iPad.
 

iBrain
Интерфейс с мозгом

Apple придумала, как управлять информацией с помощью максимально простого и естественного интерфейса. Но пока не освоен самый прямой и естественный способ — непосредственное соединение мозга пользователя и электронного устройства. Эксперименты в лабораториях показывают, что пере­листывание страниц на компьютере, набор текста или перекладывание файлов можно организовать на основе считывания сигналов нейронов. Никаких клавиатур, только сила мысли. Осталось лишь довести этот процесс до такого же состояния, до какого довели в iPhone управление с помощью пальцев.
 

iReality
Голографические мониторы

Настоящая виртуальная реальность не может быть плоской. Это очевидно. Джобс прекрасно понимал это, когда, возглавляя студию Pixar, первым в мире начал создавать «объемные» мультфильмы («История игрушек» и др.). Но гонку за освоение 3D-формата компания Apple при жизни Джобса неизменно проигрывала. Уже существуют мони­торы со стереоскопическим эффектом, и украшены они вовсе не яблоком, а совсем другими логотипами. Остался один шанс — голография. Здесь изображение воспринимается как действительно объемное. И не нужно никаких очков. Голографические мониторы компьютеров технологически вполне возможны. И если бы кто-то вложил в эти разработки деньги эппловских масштабов…
 

iCAR
Интеллектуальные автомобили

При деньгах и наглости Apple можно было бы замахнуться на главный гаджет — автомобиль. Понятное дело, он будет совсем не похож на то, что бегает сейчас по дорогам. Как на компьютерах Apple можно работать, ничего не понимая в программировании, так и iAuto даст возможность ездить по городу безо всяких специальных навыков. Стоит ждать мощного искусственного интеллекта, потрясающего дизайна и ярких расцветок.
 

«Окна» в виртуальную реальность

Что предлагали человечеству кинорежиссеры, пока Джобс работал в Apple

«Трон»

Год 1982

Режиссер Стивен Лизбергер

Время действия 1980-е

Как попадают в другую реальность В самом первом фильме о виртуальной реальности впервые использовалась компьютерная 3D-графика, поэтому способ выхода в онлайн был придуман максимально зрелищный. Пользователь с треском оцифровы­вается при помощи «квантовой телепортации» и перемещается в пустынное пространство программного кода, полностью сохранив свою антропоморфность. Физическое тело при этом исчезает.

Что там делают Представьте себе «городок в табакерке», где вместо молоточков и пружин — одетые во флуоресцентные трико мужчины, изображающие тот или иной компьютерный софт. Большая часть их виртуальной жизни посвящена играм, например во фрисби, на выживание: кто не поймал — тому «выкл.».
 

«Видеодром»

Год 1982

Режиссер Дэвид Кронненберг

Время действия 1980-е

Как попадают в другую реальность В 1983-м интернет существовал еще только в виде засекреченного военного проекта, сети ARPANET, поэтому дивный новый мир располагается у Кроненберга в другой сети — телевизионной. Психическое телевидение будущего, способное извлекать образы из человеческого сознания и транслировать их в эфир. Слияние с телереальностью происходит просто — достаточно засунуть голову в телеэкран (буквально).

Что там делают «Видеодром» предлагает пользователю стандартный набор гадких телеразвлечений: секс, насилие, кровь — и головная боль на следующее утро.
 

«Джонни Мнемоник»

Год 1995

Режиссер Роберт Лонго

Время действия Недалекое будущее - 2020-е

Как попадают в другую реальность Джонни надевает на голову 3D-шлем, похожий на кольцо из ватмана, на руки сенсорные перчатки — и вот уже перед его глазами целый ангар с бесконечными рядами стеллажей, на которых располагаются виртуальные представительства всего, от телефонных компаний до банков. Фактически Touchpad размером с мир.

Что там делают То же, что и мы здесь: выводят деньги в офшоры, хранят информацию, обделывают дела и взламывают чужие мозги.
 

«Матрица»

Год 1999

Режиссер Энди и Ларри Вачовски

Время действия 2199 год

Как попадают в другую реальность Все человечество превращено в батарейки, питающие зловещую Матрицу. На экране 1999 год, и мир, на самом деле уничтоженный Третьей мировой войной, как будто бы живет прежней жизнью с офисами, улицами, травкой под ногами и звездным небом над головой. Иногда, правда, программа сбоит — отсюда всякие совпадения, голоса и призраки.

Что там делают Настоящими делами занимаются в международном киберподполье, расквартированном в пустыне реального мира. Те же, кто продолжает думать, что на дворе 1999-й, всего лишь элементы питания, которым снится, что они самостоятельные личности. А в это время Матрица паразитирует на их жизненной, творческой и сексуальной энергии.
 

«Экзистенция»

Год 1999

Режиссер Дэвид Кроненберг

Время действия недалекое будущее

Как попадают в другую реальность Электронные устройства полностью вытеснены биоконсолями. Гаджет, похожий на чавкающую амебу, подсоединяется к спинному мозгу пользователя через пуповину, входной биопорт располагается в районе поясницы.

Что там делают Проходят остросюжетные квесты, один из которых и называется «Экзистенция»: в ней игроки расследуют заговор, направленный против гейм-дизайнеров. Хотя, вероятно, «Экзистенция» — это всего лишь игра внутри другой игры, «Трансценденции».
 

«Особое мнение»

Год 2002

Режиссер Стивен Спилберг

Время действия 2054 год

Как попадают в другую реальность Здесь под другой реальностью понимается ближайшее будущее. Доступ к нему имеет одна силовая структура — отдел профилактики преступлений. Работающие на полицию трое ясновидящих лежат в бассейнах, одетые в белые трико и изолированные от внешних раздражителей. Увидев смутные очертания будущего, они бормочут, скажем, «убийство» и, пуская пузырьки, идут на глубину.

Что там делают Предотвращают будущие правонарушения.
 

«ВАЛЛ-И»

Год 2008

Режиссер Эндрю Стэнтон

Время действия 2805 год, когда Земля превратилась в мусорную свалку, а человечество дрейфует в открытом космосе на гигантском круизном космолайнере.

Как попадают в другую реальность С помощью небольших устройств, похожих на современные планшетные компьютеры. Такой экранчик установлен на инвалидном кресле каждого располневшего от гиподинамии экс-землянина. На этом экранчике все: сводки новостей, объявления, друзья, анекдоты, шоу — полный виртуальный дубликат реальной жизни.

Что там делают Все, чем мы занимаемся в Facebook. Чатятся, узнают новости моды («красный — это новый синий»), смотрят кино.
 

«Аватар»

Год 2009

Режиссер Джеймс Кэмерон

Время действия 2150-е

Как попадают в другую реальность Альтернативой ужасной, загрязненной и перенаселенной Земле выступает голубая планета Пандора, все обитатели которой подключены хвостами к биоинтер­нету и могут общаться с любым живым существом, включая деревья (Вернадский называл такую штуку ноосферой). Люди туда высаживают аватаров — биороботов, созданных по образу и подобию местных гуманоидов На’ви. Каждым аватаром управляет землянин, находящийся на охраняемой станции.

Что там делают Как обычно, вредят природе. Аватар прикованного к инвалидной коляске солдата Джейка Салли, внедрившись в племя На’ви, как бы ведет исследовательскую деятельность, изучая их привычки и нравы. В фильме Салли переходит на сторону местных. Но опыт реальных этнографических экспедиций в джунгли Амазонки показывает, что он, скорее всего, разносил бы там болезни, совращал несовершеннолетних, приторговывал оружием и наконец свалил бы домой, прихватив в качестве трофея туземную жену.
 

«Черные небеса»

Год 2010

Режиссер Жиль Маршан

Время действия Наши дни

Как попадают в другую реальность При помощи лэптопа и интернета — точно так же, как мы попадаем в мир виртуальной игры Second Life (с нее и списана «Черная дыра», в которую ходят герои Маршана). Каждый пользователь выбирает себе там аватара и живет полно­ценной виртуальной 3D-жизнью.

Что там делают То, чем опасно заниматься в этой жизни: воруют, убивают, ходят по стрип-клубам, приторговывают мелочовкой. Кроме того, удовлетворяют самые странные фантазии. Например, главная героиня «Небес» регулярно совершает виртуальное самоубийство.
 

См. также:

Девайсы вместо бомбы. От редакции

×
Понравилась публикация? Вы можете поблагодарить автора.

Авторизуйтесь для оставления комментариев


OpedID
Авторизация РР
E-mail
Пароль
помнить меня
напомнить пароль
Если нет — зарегистрируйтесь
Мы считаем, что общение реальных людей эффективней и интересней мнения анонимных пользователей. Поэтому оставлять комментарии к статьям могут посетители, представившиеся нам и нашим читателям.


Зарегистрироваться
Mail juro@mail.ru 16 октября 2011
"Ролик, представляющий компьютер Apple Macintosh, вошел во все хрестоматии по истории рекламы. Он обеспечил компании массовые продажи и огромные прибыли." Про хрестоматии верно, про продажи и прибыли - нет. Ролик был показан массовому телезрителю всего один раз (22 января 1984), а потом его крутили только в кинотеатрах перед сеансами.
Владимиров Иван 15 октября 2011
Нет! Его звезда не погасла!
Она просто сменила вид.
Погляди, в небесах, ночью ясной
Серебристый огрызок горит.

Он в плеяде людей величайших
Занял место, по праву, своё!
Смерть его - очень печально.
Но что жил он - уже хорошо!
06-10-2011
Google vladislav.kulkov@gmail.com 13 октября 2011
При всем моем уважении к Стиву Джобсу, ну не надо превращать его в икону... Иногда читать даже неприятно становится... Про бабочку, про какие-то футуристические фишки, которые, мол, взяли режиссеры у Apple... Да с чего вы взяли, что именно у Эппл?? Может как раз наоборот? Стив Джобс был гениальным "конструктором идей". Он умел собирать идеи, созданные другими людьми, и объединять их в продукт. И в этом его великий вклад в историю. Он стал одним из тех людей, кто стал воплощать некие идеи в реальность, но эти идеи были не его, а тех кто был до него. Рад, что все это отмечается в статье. Изобрел и сконструировал Мак тот же по сути не Стив Джобс, а его коллега - Стив Возняк, главный инженер Эппл. И так можно дальше продолжать долго.
Про рекламный ролик - в интернете этот ролик давно уже применяют в сторону самого Apple. :-) Так как персонажи поменялись местами - точно так же сидят, только теперь поклонники Apple и хлопают, кричат видя другую икону. Вы посмотрите все эти конференции Эппл. Похоже на секту.

Мне бы хотелось запомнить Стива Джобса воплотителем того, что мы считали фантастикой в свое время, но пожалуйста, не превращайте его в икону. И он далеко не единственный, кто превращает фантастику в реальность.
Кукуруза Надя 13 октября 2011
это икона для секты под названием ОБЩЕСТВО ПОТРЕБИТЕЛЕЙ
Новости, тренды








все репортажи
reporter@expert.ru, (495) 609-66-74

© 2006—2013 «Русский Репортёр»

Дизайн: Игорь Зеленов (ZOLOTOgroup), Надежда Кузина, Михаил Селезнёв

Программирование: Алексей Горбачев ("Эксперт РА"), верстка: Алла Парфирьева

Пользовательское соглашение