--

Подсчеты и просчеты

В отсутствие больших прибылей вспоминают о долгосрочных интересах

Чемпионат Европы закончился для Польши не 28 июня, когда в Варшаве состоялся полуфинал между сборными Германии и Италии, а намного раньше. После того как групповой барьер не преодолели сборная хозяев и команда россиян, первенство лишилось двух составляющих — эмоциональной и финансовой. Однако организаторы остались довольны: в реализации долгосрочной стратегии они преуспели.

Александр Кобеляцкий, Роман Романовский
×
Если вам понравится этот текст, то вы сможете поблагодарить автора нажав на эту кнопку.

27 июня 2012, №25 (254)
размер текста: aaa

Вроцлавская фан-зона во время четвертьфинального матча Германия — Греция пустовала. Несколько тысяч человек, устроившись на булыжной мостовой, вяло следили за четырьмя гигантскими экранами — там немцы крушили нерадивых партнеров по еврозоне, а канцлер Ангела Меркель радостно вскакивала при каждом забитом голе. Даже пиво не радовало: спонсорский Carlsberg расходился натужно.

Кривая посещаемости польских фан-зон подскакивала два раза: 12 и 16 июня, когда хозяева первенства Европы проводили важнейшие матчи группового турнира с Россией и Чехией. В первый день турнира, когда в бывшем немецком Бреслау играли россияне, народу у экранов тоже было хоть отбавляй. Владельцы баров и ресторанчиков не скрывали восторга: их дневная выручка превышала недельный доход в пик туристического сезона. Хозяев не смущали даже мелкие инциденты: в одном из кафе россияне, подравшись друг с другом, подпортили интерьер, но затем, выйдя из полицейского участка, с лихвой компенсировали ущерб наличными. С того момента болельщики из России стали самыми дорогими гостями этого заведения.

На матч Польша — Чехия во Вроцлав съехались 90 тысяч безбилетных фанатов, после которых городским властям пришлось вывезти из центра города 120 кубометров мусора. После этого ажиотаж спал: в самой большой фан-зоне Евро в Варшаве за следующие два дня побывали всего 76 тысяч человек, во Вроцлаве — чуть больше 20 тысяч.

Владельцы гостиниц тоже остались довольны: на такую прибыль они не рассчитывали.

— Пару месяцев назад у меня были сомнения в том, что удастся сдать все номера, — рассказал Яцек Вшендебил, директор отеля Mercure Panorama. — Действительность превзошла все ожидания. На протяжении всего Евро у нас не было свободных мест!

Пока турнир не закончен и налоги не собраны, окончательных данных о доходах у властей нет. И все-таки Польша, похоже, не в убытке, в отличие от ее партнера по организации чемпионата. Приехавших болельщиков оказалось даже больше, чем предполагалось. Многие футбольные туристы ре­шили разместиться в Польше и отсюда ездить на украинские матчи, однако добраться до Донецка, Киева, Харькова и Львова оказалось не так-то легко.
 

Эх, дороги…

На обочинах польских дорог торгуют свежей клубникой и натруженным телом. Корзиночки с ягодами можно купить в населенных пунктах, услуги проституток — на лесных участках шоссе. Ярко раскрашенные девочки стоят на обочине, покуривают и лениво провожают взглядами проезжающие машины. Бизнес идет вяло даже в дни матчей. К тому же маршруты болельщиков трудно предсказать заранее.

Предполагалось, что для перемещения между стадионами фанаты будут использовать автострады, но к началу Евро ни одна из них не была готова. С помпой сдали лишь магистраль А2, которая ведет в Берлин, остальные же трассы (Варшава — Вроцлав и Варшава — Гданьск) продолжают строиться. Движение организовано по одной стороне автострады, везде висят ограничивающие скорость знаки, то и дело на трассу выползает строительная техника. Так что вместо обычных четырех часов на дорогу из Варшавы во Вроцлав тратили пять и более. Перед последней игрой хозяев с чехами польским газетам даже пришлось публиковать схемы объезда наиболее проблемных участков.

Но если между польскими городами какое-никакое сообщение все-таки существовало (в конце концов, что мешало болельщикам воспользоваться поездом или самолетом?), то попасть из Гданьска во Львов, расстояние между которыми составляет 725 километров, было гораздо более проблематично. Конечно, ничто не мешало провести весь день за рулем, пересечь границу, а затем вернуться на ночлег в Польшу. Но даже наличие билетов на игры континентального первенства не избавляло от проблем: накануне и после первого матча сборной Германии польско-украинскую границу во Львове пересекли около 10 тысяч болельщиков, и даже упрощенная процедура контроля не помогла избежать очередей.

Строители дорог во всем следуют технологии: размеренно выравнивают поверхность, отсыпают щебень, кладут бетонную основу, постоянно контролируют уклон полотна и кривизну поворотов. Некоторые участки шоссе готовы, но пока еще закрыты для пуб­лики. Торопиться уже поздно. Теперь в моде другой лозунг: Евро пройдет — дороги останутся. Пусть даже их строительство, как и прокладка ветки варшавского метро, ведущей к главной арене страны, завершится через несколько месяцев после того, как весь мир узнает имя нового чемпиона Европа.
 

Евро не главное

Дальнейшая судьба варшавского Национального стадиона представляется не совсем безоблачной. 58-тысячный гигант стоимостью 1,9 млрд злотых будет гарантированно заполняться болельщиками несколько раз в год — на матчах сборной страны. В остальное время он будет пустовать: у двух столичных команд, «Легии» и «Полонии», есть свои арены, которые они не собираются менять.

Зато стадион в Варшаве горделиво возвышается над Вислой, в отличие от своего меньшого собрата в Гданьске, упрятанного в недрах уродливой промзоны. Неподалеку от золотистого блюдца арены находится знаменитая гданьская верфь, где зародилось движение «Солидарность» и трудился сам пан Валенса, а также склады, забитые деталями машин разной степени изношенности.

Три из четырех арен, находящихся в собственности городов, будут использоваться местными клубами. Однако компаний, управляющих ими от лица города, пока нет. Во Вроцлаве, которому уже удалось заполучить несколько крупных спортивных турниров, в том числе чемпионат мира по волейболу и Всемирные игры, вопрос загрузки арены стоит не так остро. К тому же в комп­лексе стадиона заранее были предусмотрены коммерческие площади, которые вскоре будут сданы крупным фирмам.

— С построенной к Евро инфраструктурой нам проще будет получить важные мероприятия, — говорит заместитель директора вроцлавского представительства оргкомитета Евро-2012 Магдалена Окуловска. — Сейчас у нас есть почти все: современный аэропорт, хорошая дорожная сеть, новый стадион.

Во властных структурах Вроцлава вообще царит оптимизм. Несмотря на то что по окончании игр в городе активность приезжих болельщиков практически сошла на нет, в мэрии считают, что Евро прошел успешно. Прежде всего в плане продвижения города как туристического центра. Покупку новых трамваев, создание сети перехватывающих парковок, расширение улиц, завершение строительства окружной дороги и впечатляющего Редзинського моста — все эти затраты планируется возместить за счет притока туристов.

Политолог Анджей Антошевский из Вроцлавского университета уверен в том, что главным итогом Евро стало формирование у приехавших в Польшу болельщиков благоприятного образа страны. Он считает, что в целом турнир был организован на должном уровне.

— Посетившие Польшу болельщики и туристы поняли, что у нас идет модернизация, что страна уже не является задворками Европы, — подчеркнул профессор в интервью газете Wyborcza. — Если такое мнение о Польше возобладает, будет разрушен один из старых и широко распространенных мифов. Важен и сам контакт поляков с представителями других стран. Люди убеждаются в доброжелательности друг друга, перестают испытывать недоверие, избавляются от чувства превосходства.

Без мелких накладок, конечно, не обошлось. Болельщики в один голос кляли дорожные указатели, расположенные в самых неудобных местах. Городские волонтеры были предельно вежливы, но малоэффективны. Случались и транспортные коллапсы: в Гданьске после матча испанцев с хорватами гигантское скопище людей пыталось разом погрузиться в электричку. Инцидент во Вроцлаве, когда российские болельщики набросились на стюардов стадиона, пытавшихся удалить с трибун запустившего на поле петарду, был вызван неумелыми действиями самих пострадавших: ничего не мешало дождаться конца матча и за пределами стадиона провести задержание нарушителя.
 

Неудачный ход Ольштына

Иная картина наблюдалась в городах, оказавшихся за пределами футбольного круговорота. К примеру, Ольштын решил на время Евро объявить себя городом, свободным от футбола. Столь дерзкая идея возникла после того, как Ольштын не попал в число счастливчиков, которым доверили принимать у себя матчи европейского первенства.

— Помимо радости для болельщиков футбол приносит много неудобств тем, кто к нему безразличен: пробки, толпы фанатов, шум и суета, — говорил еще прошлым летом Мацей Рытчак, директор отдела культуры и туризма мэрии. — Все отдано футболу и подчинено только ему! А куда деваться на это время человеку, который не любит эту игру и не интересуется Евро?

По замыслу Рытчака для этой целевой аудитории Ольштын должен был стать своего рода укрытием от футбола. Расположенный на самом севере страны 170-тысячный городок, столица Варминско-Мазур­ского воеводства, казалось, как нельзя лучше подходит для этого. Регион славится своими водными ресурсами: только в самом Ольштыне насчитывается около 15 живописных озер и три реки, а сам город считается одним из самых зеленых в Польше. Так что желающим отдохнуть от футбола можно было предоставить массу возможностей для проведения досуга.

В рамках туристической концепции «Город, свободный от футбола» местные власти хотели договориться с владельцами пабов, кафе, ресторанов и даже местного публичного дома, чтобы они не транслировали в своих заведениях матчи. Для тех, кто не сможет удержаться от футбола, организовали несколько фан-зон — правда, не с пивным, а рекреационным уклоном. Одну из них расположили на городском пляже, на берегу озера, другую — в местном аквапарке, повесив над бассейном и джакузи огромный плазменный экран.

Нейтрализовав таким образом активность болельщиков и футбольную суету, власти планировали организовать в Старом городе несколько крупных «якорных» мероприятий, призванных отвлечь людей от футбола, а также множество мелких событий для каждодневного досуга гостей города.

— Взять обычную среднестатистическую семью: муж хочет смотреть футбол, а жена закатывает ему в это время скандал, потому что намеревалась включить какой-нибудь сериал или требовала к себе простого внимания. Ольштын в силах решить эту семейную проблему! — рассуждал Мацей Рытчак. — Муж отправляется на футбол, а жена в это время идет в салон красоты или на шопинг — мы специально откроем различные ярмарки и улицы мастеров. В итоге все будут довольны! Мы можем привлечь в Ольштын жителей городов Евро — Варшавы, Гданьска, Познани и Вроцлава, которым мешает футбольная суета, а также тех, кому в своих городах нечем заняться, кроме футбола. К тому же к нам могут приезжать «на реабилитацию» болельщики, чьи команды выбыли из турнира: купание в озерах и живописные места снимут у них стресс.

Рытчак, правда, предупреждал, что власти Ольштына не собираются заставлять людей ненавидеть футбол, а к самой концепции «Город без футбола» не стоит относиться буквально — это, скорее, маркетинговый ход, который своей оригинальностью и прово­кационностью должен прославить город и привлечь в него туристов.

Но отказаться от футбола в Ольштыне не удалось. Антифутбольная концепция вызвала много споров как среди фанатов, недовольных таким положением дел, так и среди представителей туристического бизнеса, которые почувствовали угрозу своим интересам. «Мы опасаемся, что этот громкий лозунг распугает потенциальных клиентов и мы потеряем деньги. Ольштын идеально расположен на пути между двумя городами Евро — Гданьском и Варшавой, и футбольные болельщики могли бы останавливаться в нашем городе. Однако чем громче мы будем заявлять о том, что Ольштын вне футбола, тем больше будет вероятность того, что фанаты станут объезжать нас стороной. Ольштын и так уже “прославился” на всю Польшу», — выступил в местной газете бизнесмен Гжегож Каминский. Турбизнес Ольштына в противовес разработанной мэрией концепции пообещал футбольным фанатам 20-процентную скидку на проживание в гостиницах.

Новый директор отдела культуры и туризма мэрии Ольштына Марек Чисельски в конце концов принял решение отказаться от массированной рекламы Ольштына как города, свободного от футбола, а также от крупных дорогостоящих мероприятий. Взамен Чисельски предложил организовать как можно больше разнообразных досуговых мероприятий, но не таких громких, как предполагалось раньше. Такие новшества обеспокоили местные СМИ. Журналисты обвинили власти Ольштына в недобросовестности: кто-то мог соблазниться громкими лозунгами, но, приехав, так и не получить обещанной свободы от футбола.

В судьбоносный для сборной Польши день игры с чехами Ольштын опустел: на улицах попадались единичные болельщики с шарфами, флагами и прочей фанатской атрибутикой.

— Все фанаты уехали во Вроцлав на матч Польша — Чехия, ведь наш город без футбола, — пошутила местный экскурсовод Стефания Ольковска. — Зато есть возможность спокойно и непринужденно прогуляться по Старому городу. В этом смысле Кракову даже повезло, что ему не достался Евро: из-за этой футбольной суеты он бы потерял всю свою архитектурную уникальность. Такие города надо охранять от футбола.

Мы спокойно сидели за столиком кафе, когда официанты внезапно принялись спешно устанавливать плазменные экраны и разворачивать к ним столики. Люди, которые вели вялые досужие беседы, в один миг превратились в яростных болельщиков.

— Сегодня ведь Польша играет, — объяснил официант, кивая на клиентов. — Попробуй их без футбола оставить — разорвут! И не заработаешь ничего!
 

На обочине праздника

Кстати, в самом Кракове с утверждением, что их городу крупно повезло, категорически не согласны. В действительности древняя столица Речи Посполитой болезненно переживает по поводу того, что ее бесцеремонно отодвинули на обочину праздника. Несколько поправил ситуацию тот факт, что в городе разместились сразу три команды-участницы, при этом англичане выбрали отель «Стары» рядом с Рыночной площадью — самым оживленным местом города. В отличие от россиян, занявших лишь часть «Бристоля», англичане на время Евро сняли всю гостиницу. Итальянцы поселились за пределами города, в небольшом отеле, расположенном неподалеку от знаменитой соляной шахты «Величка».

Похоже, что Краков пал жертвой внутриполитических махинаций при составлении окончательного списка мест, где будут проходить матчи европейского первенства, — так по крайней мере считают в самом городе. На последнем этапе, когда за право принять Евро боролись шесть претендентов, Краков сошел с дистанции, несмотря на то что опережал конкурентов по многим параметрам. Кракову предпочли Гданьск — родину премьер-министра Польши Дональда Туска. УЕФА был не в состоянии повлиять на про­цедуру выборов, поскольку это прерогатива местного оргкомитета.

Пытаясь подсластить пилюлю, европейские футбольные чиновники объявили Краков пятым принимающим Евро городом Польши и разрешили построить в центре официальную фан-зону. Однако она оказалась абсолютно убыточной и наименее посещаемой во всей Польше: в городе есть что посмотреть помимо футбола.

В целом попытки привлечь внимание приезжих культурной программой не слишком удались. Залы нескольких посвященных чемпионату Европы выставок, организованных в Варшаве, пустовали. По мемориальному комплексу в Треблинке, где во время Второй мировой войны располагался концлагерь, в газовых камерах которого погибли около 800 тысяч человек, одиноко бродил приехавший на такси англичанин. Лишилась всякого внимания даже слониха Читта, предсказывавшая в Варшавском зоопарке результаты матчей: после того как она ошиблась во всех своих прогнозах, посетители объявили ее придурочной и махнули на прорицательницу рукой. А она в отместку взяла да и угадала результат поединка Чехия — Польша, на котором завершился путь польской команды к вершинам европейского футбола.
 

«Играй в первой лиге жизни»

Разговоры о первенстве Европы велись в Польше повсеместно: в трамваях, кафе, парках. Не могла обойти вниманием футбол и католическая церковь, прихожанами которой являются 95% жителей страны. У входа в кафедральный собор Святого Яна Крестителя на Тумском острове во Вроцлаве, построенный десять столетий назад, внимание привлекал большой плакат с надписью «Церковь поддерживает Евро». В Познани рядом с официальной фан-зоной разместилась так называемая зона Христа, где желающим приобщиться к религиозной жизни помогал ксендз Шимон Новицки, большой поклонник сборной Польши и местного клуба «Лех». За день до открытия чемпио­ната в Гданьске шумное уличное шествие под лозунгом «Играй в первой лиге жизни» устроили евангелисты.

Ксендз костела Святой Эльжбеты во Вроцлаве Януш Радзик много сделал для того, чтобы приехавшие в город болельщики чувствовали себя как дома.

— В течение нескольких дней службы велись на языках команд, которые играли во Вроцлаве, при этом болельщики католического вероисповедания могли исповедаться в нашем соборе, — рассказал Радзик. — Костел предоставил часть территории под фан-зону, во время чемпионата у нас проводились духовные концерты, а специальную мессу, посвященную чемпионату Европы, отслужил епископ.

Впрочем, особых вольностей святые отцы не допускали. Зато на Украине отличился униатский священник из Вышгорода ксендз Тарас Валах, который купил плазменный экран с проектором и организовал фан-зону в хозяйственном помещении церкви, для того чтобы привлечь побольше прихожан. По его словам, на просмотры матчей приходили 40–50 человек.

Несмотря на спортивную неудачу, в Польше верят, что проведение Евро стало благом для всей страны. Их позицию укрепили и результаты опубликованного в дни чемпионата исследования консалтинговой фирмы Ernst & Young, которая поставила Польшу на второе место среди наиболее перспективных в плане инвестиций европейских государств. Но на вопрос, не приведут ли чрезмерные расходы к проблемам в экономике страны, поляки отвечают сдержанно. Им не нравится сравнение с Грецией, надорвавшейся при проведении Олимпиады-2004. В Варшаве утверждают, что подобное сопоставление некорректно из-за разницы в масштабах самих спортивных событий и в потенциале двух стран. Чтобы убедиться в справедливости сказанного, потребуется не один год. Праздник завершен, настало время считать деньги… 

×
Понравилась публикация? Вы можете поблагодарить автора.

Авторизуйтесь для оставления комментариев


OpedID
Авторизация РР
E-mail
Пароль
помнить меня
напомнить пароль
Если нет — зарегистрируйтесь
Мы считаем, что общение реальных людей эффективней и интересней мнения анонимных пользователей. Поэтому оставлять комментарии к статьям могут посетители, представившиеся нам и нашим читателям.


Зарегистрироваться
Новости, тренды








все репортажи
reporter@expert.ru, (495) 609-66-74

© 2006—2013 «Русский Репортёр»

Дизайн: Игорь Зеленов (ZOLOTOgroup), Надежда Кузина, Михаил Селезнёв

Программирование: Алексей Горбачев ("Эксперт РА"), верстка: Алла Парфирьева

Пользовательское соглашение